新媒体环境下传统媒体的现状和发展

导读:新的媒体环境下传统媒体发展分院:专业:班级:学号:学生姓名:指导教师:起讫日期:,继报纸、广播、杂志、电视台之后在新的传播技术支撑下出现的新媒体形态,如数字(电子版)报纸、移动电视、智能手机、互联网等媒体形态,这些新的媒体形态就是新媒体,与传统媒体相比,新媒体具有海量信息、互动性强、声画兼备、覆盖面广、传播迅速等特点,新媒体的出现打破了传统媒体的垄断地位,同时给传统媒体带来了危机,全媒体和媒介

新媒体环境下传统媒体的现状和发展

xx大学xx学院

题 目:

学年论文

新的媒体环境下传统媒体发展 分 院: 专 业: 班 级: 学 号: 学生姓名: 指导教师: 起讫日期:

摘要

继报纸、广播、杂志、电视台之后在新的传播技术支撑下出现的新媒体形态,如数字(电子版)报纸、移动电视、智能手机、互联网等媒体形态,这些新的媒体形态就是新媒体。与传统媒体相比,新媒体具有海量信息、互动性强、声画兼备、覆盖面广、传播迅速等特点,具有数字化、网络化、交互化等优势。新媒体的出现打破了传统媒体的垄断地位,同时给传统媒体带来了危机,当然危机与机遇是并存的。如今,全媒体和媒介融合早已是新的新的媒体环境下各大媒体发展的大势,如何在竞争日趋激烈的今天获得自己的一席之地,已是媒体现今最关注的问题。本文将从传统媒体的角度出发,进一步探讨新的媒体环境下如何培养传统媒体的核心竞争力。

关键词: 新媒体 全媒体 核心竞争力

Abstract

After the newspapers ,radio,magazines and television,the new media forms has been occurred under the new communication technologies support,such as a digital newspapers,mobile television ,smart

phone,internet and other media forms,which is called new media.Compared with the traditional media,new media has a huge amounts of information,strong interactivity,sound painting capabilities,wide coverage and spread quickly,has the advantages such as

digitization,networking and interaction.The emergence of new media to break the monopoly of traditional media, at the same time brought traditional media crisis, crisis and opportunity is, of course, the traditional media how to seize the opportunities in the new environment.Now, all the media and media convergence is a new media development trend of the new media environment, how to own a place in today's increasingly competitive, is now the most media attention.This article from the perspective of traditional media, to further explore the new media environment to cultivate the core competitiveness of traditional media.

Key words: new media Any media the core competitiveness

目 录

第一章 新媒体给传统媒体带来的压力?????????????????

1.1新媒体打破“时空”限制 ???????????????????? 1.2、新媒体个性化与互动性突出??????????????????? 1.3新媒体信息海量凝聚丰富内容???????????????????

第二章 新媒体环境下传统媒体的困境????????????????? 2.1 新媒体环境下传统媒体中传播报纸企业的困境 ???????????? 2.1.1信息传输的困难 ?????????????????????? 2.1..2发行针对点的偏移 ????????????????????? 第三章 传统媒体的发展之路????????????????????? 3.1发挥传统媒体的自身优势????????????????????????

3.2转变观念,与时俱进?????????????????????????? 3.3勇于创新,敢于创新??????????????????????????

参考文献??????????????????????????????

在互联网为首的新媒体迅猛发展的环境下,传统媒体面对的更种挑战。随着新媒体日益渗入人们的生活和工作中,新媒体从三个方面给传统媒体带来巨大的冲击。

一、新媒体带来的改变及其影响

时效性是新闻报道的第二生命。以互联网为首的新媒体将新闻的时效性做到了极致。这里以08年北京奥运会报道为例阐述互联网等新媒体和手机电视在时空方面的传播优势。

新华网副总裁白林谈到奥运会的报道时说,新华网对奥运会开幕式的报道实现了多方面的突破,实现了全方面的领先。李宁将点燃火炬这个北京奥运会开幕式最大悬念的消息是新华网在全球所有媒体中率先发出的,而且新华网实施了无时差报道,基本就是与奥运会开幕式进程同步的报道,使这样盛大的开幕式得到了同步展现,互联网络基本不受时间的限制。然而新媒体不仅在时效性上占优,它也打破了不同地区的“时空”限制,通过新媒体,受众可以随时随地地了解到全球各地的最新新闻,给予受众接受信息最方便快捷的新途径。北京奥运会的报

道,不需要等待报纸的发售,不需要等待电视的转播,不需要等待广播的转述。只要有互联网络的地方,人们便能实时的关注和了解到自己想要了解的新闻。北京奥运会期间,另一种新兴媒体——手机,与网络媒体一道开拓着人们接受信息的疆界。这个随身携带的微型通讯工具,除了其视觉界面小的缺陷外,手机电视在打破“时空”限制等方面都远远超越了传统媒体。在北京奥运会期间。很多人由于种种原因,不能及时观看北京奥运会,如农民工群体,这时随身携带的手机便成了最好的传播奥运会精彩信息的媒介。

1.2 新媒体个性化与互动性突出

在新媒体之前,广播、报纸、电视等传统媒体基本都是面向大众传播地——大众化。无论是报纸杂志还是广播电视,这些传统媒体信息传播的渠道和内容往往是统一的,打开任何一份报纸或杂志就能了解它的态度和观点。

但如今人们打开更种门户网站,应接不暇的各类消息推送,形形色色的言论观点。新媒体可以做到更加细分受众,可以面向个人。受众个人可以通过新媒体的途径在更大的空间里选择自己需要的新闻。这和传统媒体的受众只能被动接受无差别的内容有很大不同。也就是说在过去传统媒体中受众是被动的信息接受者,新闻信息传播到他们面强,他们只有在接受和不接受中做出选择,但新媒体的出现改变了受众的这种被动的地位。新闻报道也由有什么新闻信息受众接受什么新闻信息转为媒体主动报道受众想要了解的新闻信息。受众不仅转变了原来的地位,可以选择自己需要的新闻内容,而且在接受新闻内容的同时可以通过新媒 体的反馈途径反馈自己的态度和想法,可以随时随地地把自己的所见所闻传到网上。虽然以往的传统媒体也非常重视受众的反馈意见,但仍然需要一个传播过程。正真意义上的交互式传播服务,只有在互联网中才能产生。针对任何网络上热议的话题,网友们可以针对同一个话题进行实时地不同的讨论,任何人都可以发出自己的声音和意见。

1.3新媒体信息海量凝聚丰富内容

传统媒体中的电视、广播、报纸的时间和版面是十分有限的,而新媒体的海量性尤为显著。尤其是新媒体中的网络媒体具有容纳海量信息的能力,一个硬盘或U盘便可以储存难以想象的文字信息量,储存信息的内容丰富多样,不仅包含文字和图片,还有大量的视频和声音,同时还储存了受众发表的评论等。通过运用网络媒体,每个网页新闻都有超链接,受众可以通过这些连接找到一条新闻的背景和相关信息,不断丰富新闻事件的全貌,随着时间的推移,网络新闻在理论上存在无限的扩展性和丰富性。这也就是说网络新闻理论上具有信息空间的无止境,可以满足各方面人士的需求。

2.1新媒体环境下传统媒体中传播报纸企业的困境

报纸产业是传统媒体中非常重要的媒体,报纸产业一直是主导着国家信息传播的重要产业。但在新媒体迅猛发展的环境下,尤其是伴随着市场经济信息化的

逐步落实,社会需求的信息量迅猛增长,受众不仅需要民生、政策方面的新闻信息,同时也需要与经济和市场等相关的新闻信息。传统的报纸在信息内容和传播很难追上这个社会信息化的速度。同时新的环境下传统媒体的发行针对点发生了偏移。

2.1.1信息传输的困难

如今社会所关注的东西和所需求的信息往往是传统报纸企业难以满足的,这一方面在根本上限制了整个传统报业的发展。报纸产业是个极其依赖读者受众资源的产业,报纸的内容能否满足受众,则是反应着报纸产业能否满足市场需求的一个主要凭证。报纸产业不像其它的生产产业,报纸产业的风险大,一旦失去读者群体,报业便很难继续运作,而且发行量也很难控制,这在根本上造成报社对生产成本的控制力低,这样报社的经济效益很难得到保证。传统报业的运作根本性需求就是信息的收集和传输,报纸作为新闻信息的载体,与那些新媒体的终端相比难免显得“笨重”,这直接影响到整个报纸产业的时效,甚至造成发行瘫痪。

2.1.2发行针对点的偏移

报纸的发行阶段是个极具系统化的阶段,发行中的任何一个环节出错,都会 影响到整个报纸发行的经济效益,发行的进度和发行成本。在当代社会人们对信息需求日渐增多,经济市场对信息的可靠性和真实性的越来越高的要求下的环境 下,报纸产业发行工作的复杂化和发行各个环节的搭配工作越来越紧密都给整个报纸产业带来了难以想象的压力。从策划到管理,传统报业只有在全方面准确管 理的前提下,整个发行工作才能做到系统化地控制,整个发行才能进行的尽然有序。

但就我国目前状况而言,面对环境的变化,我国大多数传统报业仍未做出正确地转变,在报纸的发行中,没能做到媒体消息传播系统与市场需求的衔接,且在管理上存在漏洞,使报社不能更加有效地运行。面对新媒体的迅猛发展及环境的转变,大部分传统报社未能做出与时俱进地改革,从而使传统报业的生存出现困境。

尽管在新媒体迅猛发展的冲击下,传统媒体的发展和生存出现困境,甚者有人提出“消亡论”,但是传统媒体包括报纸在内仍然有着自己的生存空间,而且在很多方面处于优势地位且独具特色。当然,面对新媒体仅仅发挥自身的优势是不行的,传统媒体必须做到与时俱进,做出相应的改变。

3.1发挥传统媒体的自身优势

尽管新媒体给传统媒体带来了巨大的冲击,但是传统媒体仍有许多方面有着自身独特的优势。

第一,传统媒体历史悠久,历史沉淀深厚,因此传统媒体相对新媒体资源更丰富。传统媒体大多拥有悠久的历史传统和深厚的文化底蕴,拥有成熟的团队,完善的运行系统、规范制度的管理机制,这些优秀的文化资源都是新媒体所不能比拟的。

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