周口师范学院校内瓶装饮用水消费情况调查报告

导读:周口师范学院校内瓶装饮用水消费情况调查报告,瓶装饮用水是消费量比较大的产品,但是在校内,由于学生消费水平有限,因此校内商店、超市的瓶装饮用水基本上只有康师傅、农夫山泉、今麦郎、冰露等,万果园周师店作为校内最大的综合型超市,周口师范学院校内瓶装饮用水的调查如下:,一:校内瓶装饮水品牌,在校内商店及超市一般都在最显眼的地方,二:校内各瓶装饮用水的价格、促销方式,校内的瓶装饮用水都是低端的饮用水,会

周口师范学院校内瓶装饮用水消费情况调查报告

周口师范学院校内瓶装饮用水消费情况调查报告

瓶装饮用水是消费量比较大的产品,在市场上具有一定的吸引力,各大厂商也都有产品推出,以争取市场,就我们耳熟能详的就有:康师傅、农夫山泉、哇哈哈、统一、今麦郎、怡宝、冰露、景田百岁山等品牌。但是在校内,由于学生消费水平有限,和区域性因素,因此校内商店、超市的瓶装饮用水基本上只有康师傅、农夫山泉、今麦郎、冰露等。万果园周师店作为校内最大的综合型超市,店内货架上还有哇哈哈、景田百岁山等产品,销量一般。综上所述,周口师范学院校内瓶装饮用水的调查如下:

一:校内瓶装饮水品牌

康师傅矿泉水 550ml/1500ml

农夫山泉 380ml/550ml/1500ml 今麦郎 550ml 哇哈哈 550ml 冰露 550ml 景田百岁山 570ml

数量以康师傅矿泉水为最,其次是农夫山泉,以此类推。

由于康师傅矿泉水数量最多、销量最大,在校内商店及超市一般都在最显眼的地方,甚至直接堆放在门口,以便于学生拿取。当然,货架及冰柜也少不了。

农夫山泉为其次,其摆放位置与康师傅矿泉水没有大的差别,但是价格比康师傅要高及其品牌和定位,所以除了大批堆放外,在货架上的比较多。

今麦郎、冰露销量不如前两者,其一般在货柜不予摆放,冰柜里有,以便于保存更长的时间。地上也有堆放。

哇哈哈与景田百岁山销量甚少,所以只在货柜与冰柜少量摆放。

摆放位置,如下图所示:

二:校内各瓶装饮用水的价格、促销方式

1.价格

康师傅 550ml/1元 1500ml/2.5元

农夫山泉 380ml/1.5元 550ml/2元 1500ml/3元 今麦郎 550ml/1元 冰露 550ml/1元 哇哈哈 550ml/1元 景田百岁山 570ml/2.5元

2.促销方式

目前,校内的瓶装饮用水都是低端的饮用水,价格稳定、统一,不予打折、促销,只有农夫山泉在特定时段会进行促销。在购买农夫山泉其他系列的饮料时,会加赠瓶装饮用水,或者降低瓶装饮用水的价格,如380ml的只卖一元,1500ml的只卖2.5元。具体的商店或超市会有不同的价格。

三:校内瓶装饮用水的包装

康师傅矿泉水 农夫山泉380ml,550ml,1500ml

今麦郎 冰露 哇哈哈

景田百岁山

这几个品牌的包装效果,都有各自的特点。康师傅、今麦郎是一种效果,也是大众效果;农夫山泉的包装从颜色搭配上来说,我感觉是带有中国风的,红色很容易让人联想到中国红,且与它的民族品牌定位相符合;冰露的包装比较硬朗,跟它的名字有一定联系,作为可口可乐在中国的产品,有一定的品牌风范;哇哈哈的包装多年都没有变换,让人感觉没有新意,没有创新;景田的包装很有特色,可惜就是销量不高。

四:周师校内学生购买瓶装饮用水的情况及调差分析

周师校内商店及超市众多,品牌种类也不少,我们走访了一众商店及超市的商户,经过与店主的沟通和调查了解到,周师校内学生在购买瓶装饮用水时,虽然没有刻意追求价格、饮用的口感,但是各品牌的销量,却有很大的差异。我认为对学生购买饮用水时产生影响的主要有一下几点:

一、对品牌的认知和认可

学生在购买饮用水时,会根据自己以往的经验对产品形成一种认知。就好比,一提到可乐,想到最多的还是可口可乐,如果是百事可乐或者非常可乐,感觉就好像它们有哪些地方不对,不是正品。在康师傅的各种产品充斥在各地的商店以及超市的时候,我们就对康师傅形成了一定的认知,要买饮用水的时候,看到康师傅,就会不自觉地选取它,这是其他的品牌所无法比拟的,包括农夫山泉。哇哈哈的市场占有率以逐步减少,学生选它的机会就已经很小了,销量自然上不去;而冰露是可口可乐的,看见它好像是看见了可乐,而不是矿泉水。

二、各品牌摆放的位置

在校的学生购买饮用水时,一般情况下,是为了要即时补充水分,到商店后, 会在第一时间拿取离自己最近的水。而康师傅、今麦郎等由于进货量大,且相对廉价,店主购进后为了方便直接就堆放在门口,当然这也方便学生拿取。而农夫山泉,特别是景田这类价格相对高一些的产品,都被放在店里面的货架上,虽然也比较显眼、离门口很近,但是还需要进门才行。这就对学生第一时间的选取产生了阻碍,影响购买。

三、价格

价格也自然是影响学生购买的因素之一。现在所有的物价都在上涨,学生 对此也有一定的反感,包括饮用水。所以对于康师傅、冰露、今麦郎等一元一瓶的价格,已经形成了习惯;而农夫山泉、景田等的价格已属高价,影响学生购买的欲望,毕竟学生的消费水平还是有限的。

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